Ambalaj içerisinde yer alan ürünü depolanma ve taşınma özelliklerini de dikate alarak ürünün yapısına ve şekline göre en iyi şekilde koruyan ürünün temiz kalmasını sağlayan, taşınmasını kolaylaştıran v eaynı zamanda tanıtımını yapan değerli bir malzemedir.
Önceleri işlevleri ürünü koruma ve taşıma ile sınırlı olan ambalajlar, günümüzde sundukları farklı özellikler sayesinde içlerindeki ürünü temiz ve hijyenik bir biçimde saklayan, ürünü tanıtan ve anlatan reklam araçları halini almıştır.
Ambalajdan beklenen işlevler Taşıma, Koruma, Tanıtma, Ambalajlama kolaylığı ve çevreyi koruma olarak öne çıkmaktadır.